Среда, 20.09.2017, 21:24
Приветствую Вас, Гость
Главная » Статьи » Разное » Всякая-всячина

Измерение действия рекламы.

Так как трудно представить, как именно может действовать реклама, когда реципиенты по отношению к ней не открыты, то возникает большой интерес к соответствующим измерениям. В случае телевизионных рекламных роликов - это квоты включения, причем здесь сразу необходимо поднять такой вопрос: не уклоняются ли систематически зрители от показываемых рекламных роликов. Это именно та постановка вопроса, которой занимается исследование явления переключения телеканалов во избежание рекламы. Причиной для возникновения этого направления исследований не в последнюю очередь было увеличивающееся распространение телевизионных услуг в 80-х годах, даже если некоторые авторы понимают понятие «переключения телеканалов во избежание рекламы» шире и учитывают, например, временное оставление телевизионного пространства или «сознательное отсутствие» (например, сон, чтение книг, ведение разговоров, глажение белья). Здесь сразу же подчеркивается, что в исследованиях-опросах мало данных об этом феномене, но, в общем, они переоценивают объем, в котором действительно переключают каналы во время рекламы. Исследования, которые непосредственно занимаются поведением зрителей, устанавливают очень низкий показатель переключения телеканалов во избежание рекламы (например, Hofsuemmer andamp; Mueller, 1999), причем достойными внимания оказываются несколько факторов влияния. Сюда относятся, например, длина рекламного блока или его месторасположение - он находится между окончанием одного и началом другого элемента программы, именно тогда начинают чаще переключать каналы во время рекламы (например, Brockhoff andamp; Dobberstein, 1989; Meurs, 1998). Предположение, что «качество» рекламы имеет влияние на переключение каналов во избежание рекламы, не может быть под¬тверждено полностью (например, Meurs, 1998). В остальном указывается на то, что переключение телеканалов представляет собой «возможность» переключения на программу/канал, которые касаются, например, временных сегментов непосредственно перед новостями.
Хорошее рекламное агентство , предлагающее полиграфию и сувенирную продукцию поможет в создании и продвижении бренда.
Переключения телеканалов во избежание рекламы — специфический для средств информации вариант избегания рекламы. Но естественно аналогичные стратегии избегания имеются и в других средствах информации. Спеки Эллиот^реск andamp; Elliot, 1997) приводят в качестве определителей поведения избегания как социодемографические факторы (например, размер дохода), так и поведение использования средств информации. Например, в газетах и журналах информацию целенаправленно ищут, поэтому препятствие поисковому поведению играет здесь большую роль, чем на радио и телевидении, где прерывания избегаются или передача выключается, когда уклоняются от рекламы.


Категория: Всякая-всячина | Добавил: Геннадий (05.08.2013)
Просмотров: 449 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]